謝謝主席，問候在場(chǎng)各位，開宗明義，中國(guó)式燒錢營(yíng)銷是指企業(yè)投入大量資金，以返券、折扣、補(bǔ)貼、廣告等手段吸引客戶，試圖短期占領(lǐng)市場(chǎng)的方式。今天中國(guó)式燒錢營(yíng)銷的主要特征是基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要在短時(shí)間內(nèi)通過大量的資金投入來吸引較多的用戶人群，從而改變用戶的生活習(xí)慣而將整個(gè)行業(yè)的蛋糕做大。我們先看一下什么樣的企業(yè)會(huì)選擇燒錢營(yíng)銷，這些企業(yè)往往已將研發(fā)出有創(chuàng)新意義、能解決社會(huì)需求產(chǎn)品，例如網(wǎng)約車平臺(tái)改變了傳統(tǒng)打車行業(yè)，乘客打不到車，司機(jī)拉不到人的狀況；外賣送餐平臺(tái)讓顧客足不出戶便能吃到多樣化的食品，這些企業(yè)最需要的也是最難做到的就是推廣產(chǎn)品吸引用戶量。而判斷一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段是否可取的標(biāo)準(zhǔn)是看其對(duì)行業(yè)本身和整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是否利大于弊。
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